Para começar, é importante que todos saibam o que é o Planeta Atlântida. Para aqueles
que não sabem, nosso "amigo" wikipédia(enciclopédia livre virtual) explica a abaixo:
"O Planeta Atlântida é um festival de música anual de verão realizado pela Rede Atlântida, uma rede de rádios do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina, com amplo apoio da iniciativa privada.
Teve seu início em 1996, no Rio Grande do Sul, no balneário de Atlântida, no litoral gaúcho. No ano seguinte, em 1997, o ramal catarinense da emissora lançou a mesma proposta para o litoral desse estado, sendo Florianópolis a sede do evento, atualmente ocorrendo no norte da Ilha de Santa Catarina, no distrito de Canasvieiras.
O evento recebe um público aproximado de 40 mil pessoas por noite, no Rio Grande do Sul, e 35 mil em Santa Catarina. O último Planeta Atlântida aconteceu nos dias 16 e 17 de janeiro de 2009, em Florianópolis, e 6 e 7 de fevereiro de 2009, em Atlântida, RS.
O Planeta Atlântida é transmitido pelas emissoras da Rede Atlântida, pela TVCOM, e, desde 2006, pelo canal Multishow de TV por Assinatura para todo o Brasil".
Para cuidar da publicidade do evento do ano de 2009 de tal grandeza foi contratada a agência D/Araújo de Santa Catarina, que tem como diretor de criação Alexandre Guedes. "Desenvolvemos uma campanha completa, incluindo todo o conteúdo para a web disponível no blog e Orkut. Ela não tem começo nem fim, simplesmente acontece" disse o próprio sobre o trabalho realizado para o Grupo RBS.
A idéia foi criar um personagem que ama a música, mas que acaba ficando surdo de uma hora para outra o que o impossibilitava de fazer o que mais gostava, ouvir música. Logo nos deparamos com o primeiro grande acerto, os jovens de hoje “respiram” música devido a diversos fatores sociais, individuais e tecnológicos que os tornam praticamente “consumidores dependentes”. O Orelha se encaixava perfeitamente neste perfil e por isso, tamanha identificação teve com o público-alvo.
O primeiro vídeo foi lançado na internet 15 dias antes da campanha ir ao ar e é praticamente um teaser contando a história do personagem Orelha, cujo qual tem orelhas grandes e postiças, sem nenhuma relação com o anunciante; o personagem pede
ajuda aos internautas para que sugiram soluções que possam resolver seu problema e indica um blog para quem se interessar.
"A intenção era fazer com que ele parecesse um jovem como os outros e que as pessoas se interessassem em tê-lo como amigo no Orkut",revela, Guedes.
A campanha utiliza muito bem os recursos oferecidos pela web 2.0 como por exemplo: Orkut e um dos seus aplicativos mais recentes dentro dele- buddy poke - boneco em 3D com possibilidade de escolha de carcterísticas pessoais que pode interagir com outras pessoas que ativarem o aplicativo no seu site de relacionamento.
A sacada foi genial, nada melhor que criar um personagem que se insere em todo contexto que o público-alvo vivencia no dia-a-dia. Orkut, MSN , blogs e tudo que sugere essa interatividade do século XXI fez com que a mensagem chegasse muito mais rápido aos destinatários, eis então, um exemplo de um excelente trabalho de comunicação digital.
Os vídeos na internet geraram um marketing viral incrível. O sucesso foi tão grande que os vídeos do Orelha no youtube já contam com mais de 44 mil acessos e o mesmo tem 3 perfis lotados no Orkut. (3.000 pessoas)
Com um belo planejamento de comunicação, o personagem foi moldado por todas as mídias possíveis e contou com 12 comerciais de 1 minuto e algumas reduções, 11 spots e alguns anúncios feitos em mídia impressa com fotografias de Cesar Motta, fotógrafo renomado que atende várias agências importantes.
www.cesarmotta.com para quem quiser conferir o trabalho individual do fotógrafo.
Houve várias interpretações, muitos inclusive acreditaram que a orelha postiça era verdadeira e outras dezenas de “teorias” sobre o tal Orelha que surgiram durante toda a campanha. O Orelha apareceu no Patrola de Santa Catarina ( programa de televisão da RBS ) e foi citado inúmeras vezes no Pretinho Básico ( programa da rádio Atlântida FM muito ouvido por jovens) além de ganhar vídeos no youtube e no blog do programa em que os participantes se "solidarizam com a causa do personoagem.
Orelha citado no Pretinho
http://www.youtube.com/watch?v=tnW3-4q5ry0 -
http://www.youtube.com/watch?v=1NHrljuSvx0&feature=related
É importante ressaltar o brilhante trabalho do ator Filippi Mazutti, simpático rapaz, estudante de Teatro que deu personalidade, vivacidade e sustentação ao personagem. O mesmo participou de curtas da RBS, comerciais de McDonald’s, UPF , Sukita, Neosoro entre outros. Claro que somente um ator deste nível, poderia corresponder as expectativas de um exemplo de ótima campanha publicitária.
Para quem quiser ver os vídeos do Orelha pode acessar o site www.planetaatlantida.com.br e clicar no link “Blog do Orelha”, lá terá várias informações sobre a campanha.Você pode procurar os vídeos no youtube, são bem fáceis de achar.Quem quiser conferir o trabalho da agência o site é www.daraujocomunicacao.com.br/.
Valeu galera!
Até a próxima.
